Na poslednjoj AIESEC konferenciji slušao sam zanimljiv trening o marketingu i prodaji od strane P&G-a, gde je izneta zanimljiva brojka da je danas potrebno 117 prikazivanja reklame (makar u USA) da bi ista bila primećena, za razliku od 3 ili 4 prikazivanja tokom 50-ih i 60-ih. Televizija je odavno postala mass medij, i samim tim centralno mesto oglašavanja velikih igrača, ali postavlja se pitanje koliko je to oglašavanje finansijski opravdano. Ova brojka od 117 reklama verujem da je u našem slučaju znatno viša, obzirom na nepoštovanje zakona o oglašavanju, i čuvenim reklamnim blokovima od 10-30 minuta (verujem da je svima u Srbiji ovo poznato što je btw jedan od razloga zašto ne gledam TV). Koliko Vam treba novca u ovom slučaju da budete primećeni? Koliko procenata uloga u ovog oglašavanje je bačeno na nepripadnike naše ciljne grupe? Jednostavan odgovor: mnogo!

Postavlja se pitanje, zašto se onda ovoliko novca troši na TV oglašavanje? Nema baš neke jake alternative, TV je još uvek najdominantniji medij na našim prostorima, pogotovu kada su u pitanju proizvodi široke potrošnje, kao što je slučaj P&G-a. Sa druge strane Internet u nas, o čemu smo svi već toliko puta pisali, tek treba da doživi svojih 15 minuta slave, te očekujemo da će i on kao medij jednog dana pomutiti slavu TV-a (kao što je to slučaj u UK recimo), ili ćemo možda, ako pogledamo trenutni razvoj, tu stavku preskočiti i prepustiti dominaciju nečemu trećem što tek treba da dodje.

Inspiracija: DPT

Michael Jordan je moj drugi (ili treći ne mogu da se setim) otac. Kriv je za većinu mojih ožiljaka na laktovima i kolenima, na satima i satima prikucanim za TV, na basketari koju još uvek držim pored kreveta. On je bio jedini, a tržište će sve učiniti da to valorizuje što je moguće bolje, na ovakvim paćenicima poput mene.

Medjutim, ova reklama krije vrlo zanimljivu priču iza sebe. Nije sve u patikama, već u načinu na koji se koriste. Nije sve u novcu, ogromnim količinama istog, i svemu što se vrti oko toga. Smarter a ne harder, funkcija a ne forma. Pogledajte reklamu, verujem da će vas inspirisati da još snažnije krenete u pohod ka svojim snovima.

Napomena: blog još uvek zaebava, sutra ću verovatno opet promeniti server, nadam se da će sada biti sve ok. Hvala na strpljenju…

Verujem da je mnoge intrigirala reklama DonCafe u kojoj se crtaju razni oblicu u pesku. Mene svakako jeste, i navelo me malo da istražim o ovoj pojavi. I onda se pojavila moja koleginica Dragica koja je veći download freak od mene te mi isporučila zavidnu kolekciju filmića na kojima se crta u pesku (kafa je prilagođena zbog reklame), i koji me moram priznati iznova ostavljaju bez daha.

Verujem da postoji više ovakvih udruženja ali onaj koji sam imao priliku da vidim vezan je za brand SandFantasy, gde besplatno možete skinuti nekoliko sjajnih filmića na ovu tematiku. I za razliku ove reklame, oni predstavljaju, kako ja volim da kažem, pravu čulnu renesansu, kombinaciju zvuka i boja i naravno oblika.

Iza ovog brenda stoji jedna dama Ilana Yanav, koja je već imala prilike da radi slične reklame širom sveta, tako da, toliko o kreativnosti naših advertajzera. Ali nema sumnje da ruke ove dame svakako zaslužuju da pokažu šta znaju. Pored nje, postoji još nekoliko poznatih crtača u pesku, izdvojiću najpoznatijeg, iz obližnje Mađarske, Ferenca Kako-a, koji je za svoju magiju dobio i nagradu na Berlinskom festivalu. Evo jednog i njegovog filma ( na youtubu ih zaista ima ) pa uživajte…

Od skora naš stan je bogatiji za jedno Wacomovo čedo. Pogađajte nabavio sam OLOVKU, onu što piše po kompjuteru narodski rečeno. I mnogo je bre zarazno, toliko da nisam ispoštovao BlogAction day. Sutra ću i onako ne živim u istoj vremenskoj zoni kao ostali…

Inače olovka i igrarije sa njom su me dovele do jednog vrlo zanimljivog razmišljanja a to je reklama za UGC sajt, fiktivno nazvan Juzer dženerejtid koncept. Prazan strip balon bi trebao da prenese poruku tipa, slogan kreirate sami i na taj način direktno da predstavi UGC koncept. Skroz mi je zanimljiva ideja pa sam odlučio da podelim sa vama, ko zna možda pre mene budete napravili sajt, pa može da posluži, a ako li vam je slučajno padalo na pamet da kupite OLOVKU, nemojte mnoogo je zarazno…

Peđa me povukao za tastaturu da napišem ovaj članak o omiljenim muzičkim podlogama u reklamama. Većina se verovatno slaže da je ključ dobre reklame napraviti što skladniju kombinaciju slike i zvuka i na taj način potpuno uvesti ljude u reklamu. E sad ovo je dosta subjektivno i izdvojiću one koje se meni sviđaju, a nadam se da ćete i vi uživati. Napominjem da neću praviti neku listu tipa top 10 i slično, ovo je više lista reklama/pesama kojih mogu u ovom trenutku da se setim.

Svi se sećaju ove reklame za Heineken i zanosne guze Jeniffer Aniston (ko još gleda šta ona pokušava da dohvati, Jennifer udaj se za mene!!!), i blago izgubljenog lika koji joj prilazi i otima pivo. Za sjajnu muzičku podlogu zadužena je grupa Turtles i pesma Happy together! Uf… Odličan spoj…

Idemo dalje… Ovu reklamu nisam uspeo da nadjem na netu, što i ne čudi jer je sa domaćih prostora, štaviše od firme koja je iz Ivanjice !”$# U pitanju je Habit pharm, i njihova reklama za Strong vitamine. Sećate se verovatno, fenomenalne cice koja sa koferom izlazi sa aerodroma i prolazi pored nekih Mini Morisa, sve fensi ludilo, a u pozadini čujete neku pesmu koju ako baš ne znate da je portugalski, teško da ćete izvaliti na kom je jeziku. U pitanju je pesma od Jazzamor pod imenom Berimbau, a kad smo već kod zanosne lepotice, to je jedna od najpopularnijih tezgašica u nas, Telma Santos, bivša Mis Portugala, poznata po onoj čuvenoj Coca Cola reklami, kojima btw treba posvetiti poseban post, kad zanimljivo hodajući (Telma ako me odbije Jeniffer tu sam!) odlazi do frižidera po Coca Colu (divim se svom prepričavanju), dok u pozadini piči pesmica Mucho Mambo (ovu reklamu nikako da nađem), a kasnije je kod nas snimila i reklamu za Komercijalnu banku. U sve tri reklame u prvom planu je zanimljiv način hodanja iliti guza, sram ih bilo :D. No evo i Jazzamora.

Gotovo besmisleno bi bilo spomenuti reklame, a da ne spomenete uloške Opet, domaće tržište, ovog puta Bony i pesma Nine Simone - Feelin good! Genijalna pesma, kako nemam reklamu, a ne bih da kršim previše autorskih prava stavljaću spotove za pesme ukoliko oni postoje na netu.

Sad svraćamo do Nikole, koji je pre neki dan pisao o novoj iPod reklami, koja u pozadini ima jednu od onih pesama koje vas na prvo slušanje podignu sa stolice, a da Vas pritom ne boli stomak. Sama reklama je dobila naziv po imenu pesme Mi Swing Es Tropical a izvođač je Quantic & Nicodeomus.

Slede banke Alpha banka je u jednoj od svojih reklama imala ovu pesmu… Jedno vreme sam je baš furao, jer mi je nekako sva jump-and-dance. Jedva sam je našao jer je u pitanju bio samo instrumental u reklami, ali vredelo je truda. Jean Roch - Can you feel it!. Spot opet, nem’ reklamu

I ne bih više da vam smaram tekstom, evo još par pesama…

Tanita Tikaram - Twist in my sobriety | Jelen pivo

Transplants - Diamonds and guns | Neki šampon mislim da je Garnije

Toliko za ovaj put… Nadam se da ste uživali! Ako imate neke predloge, slobodno šibnite u komentar!!

Orbit, Strong, Stimorol i Winterfresh mogu da pljunu pod prozor ovom asu od žvake, asu pod imenom Čunga Lunga. Čunga Lunga je nastala u Sloveniji, tadašnja SFRJ kao odgovor na tada svetski poznat brend Hubba Bubba (mislim da je ovaj brend i sada dosta poznat).

Ono što je Čunga Lungu razlikovalo od do tada poznatih žvaki, koje su tokom 80ih bile totalni hit (ćale mi je često pričao da si u Rumuniji u to doba svašta mogao da dobiješ za kutiju žvaki), pre svega mislim na Pazi škola žvake, one u obliku cigara, jesu sličice!!! Sličice od 1-500 idealne za društvene aktivnosti, sa akcentom na opštepopularnoj igri Par Nepar, sličice koje danima čuvaju miris svoje žvake…

Uspeh ove žvake treba pripisati i zaraznom imenu, kasnije iskopirao Google :P, ali i kojekakvim nagradnim igrama, gde se mogao osvojiti i BMX!!! A svi znamo šta je bio BMX u to vreme, statusni simbol mladeži, nešto kao džip, pejdžer i šta već par godina kasnije.

Eh, tih par godina kasnije i sve ono što se desilo uklonili su Čunga Lungu sa trafika i iz prodavnica u Srbiji, ostalo je samo sećanje i poneka sličica zapala u prvačkim sveskama starijeg burazera. Ne znam kakav je status sa Čunga Lungom sad, na sajtu Kolinske se pominje ali ne znam da li se još proizvodi, ali i da se proizvodi ko zna da li bi bilo to to. Tako sam patio i za Čokolinom dugo godina, i onda kad sam ga probao izgubio želju za istim, tako da je možda i bolje da ostane na ovome. Ona je deo detinjstva i to ne treba dirati, preostale sličice čuvati kao relikvije, i s vremena na vreme pokušati da osetite tu čudesnu aromu, aromu detinjstva…

…jedan prosečan stanovnik grada (u USA) svaki dan vidi u proseku oko 5000 reklama !!

Svakog dana se suočimo sa ne znam koliko reklama, sve ih je više svuda ih je, čekamo još i da sami ljudi postanu advertising space. Blogowski na svom blogu piše o ovom fenomenu, a u prilogu imate i fenomenalan video, pa pogledajte kako naš svet u stvari izgleda, a da mi to i ne primećujemo.

Večeras je SuperBowl, i dok će većina ljudi pričati o utakmici i novom šampionu sveta kako to zovu Amerikanci, onaj geeky deo populacije će pričati o tome ko je uspeo da priušti 30 sekundi najskuplje reklame na svetu. Nekoliko web2.0 servisa koji to nisu uspeli, su postavili svoje reklame na YouTube-u, a sve zajedno ih imate na sledećem linku.

PS. My only friend is Tom

Cimer je slučajno primetio da kad ukucate www.durex.co.yu vas preusmerava na www.trojan.co.yu, pa sam uradio litlle investigejšn po uzoru na Nika Slotera. I naišao na fenomenalnu reklamu za durex… Pa uživajte…