Sada kada je i MySpace predstavio svoju platformu za online oglašavanje HyperTargeting, posle Facebookovog SocialAdsa, ali i nešto nam bližeg Derneka (vrlo uskoro i Furka) slobodno možemo da kažemo da je 1 on 1 oglašavanje na tik od nas, nikada bliže i da se našim budžetima “loše” piše.

Prvo bih malo bliže pojasnio 1 on 1, ili bihevijoralni marketing ili kako god da se zove, termini se razlikuju, na kraju krajeva samo ime i nije bitno već funkcija. Iako do skora ovaj termin je predstavljao ništa drugo do utopiju, popularizacija Interneta i merljivost ogromne količine parametara koji se pojavljuju prilikom naše aktivnosti na Internetu omogućili su da ovaj koncept i ne bude tako daleko od realizacije. Suština je da se sva naša aktivnost na Internetu, ili makar ograničenom delu Interneta kao što su društvene mreže, prati i na osnovu njih, tj na osnovu našeg ponašanja (eng. behave), generišu i kampanje, koje samim tim što znaju naša interesovanja imaju mnogo veću efikasnost. Čudite se što po nekad što Vam recimo Amazon preporučuje knjigu koju ste baš hteli pre par dana da kupite? To je upravo to, praćena je Vaša aktivnost, pisci koje volite da čitate ili žanr koji ste naviše kupovali, te je na osnovu iste i generisana preporuka. I, da li je zaista 3x veća mogućnost, kao što se navodi u tekstu o HyperTargetingu, da kupite ovu knjigu nego li recimo neki trash roman o ljubavi u Parizu? Naravno da jeste, i ovaj primer je verovatno jedan od banalnijih primera praćenja Vaše aktivnosti i generisanja preporuke na osnovu istih. Društvene mreže su sve ovo digle na novi mnoogo ozbiljniji nivo, i verovatno je to odgovor na pitanje zašto Facebook vredi toliko koliko vredi. Informacije o tolikoj količini ljudi i mogućnost da Vaše kampanje segmentirate po godinama, polu, grupama kojima pripadaju, proizvodima koje vole pa čak i o političkom uverenju govore ništa drugo do da smo mi samo žrtve marketinga (Marketing will eat us all ), i da ćemo u budućnosti još više od ovoga “patiti”.

Ali treba to gledati i sa druge/poslovne strane. Jako se puno citira izreka da je 50% novca uloženo na marketing bačeno, samo nismo sigurni koja je to polovina. Ova brojka se targetiranjem smanjuje. Mogućnost da targetirate reklamu na usko ciljanu skupinu, kao npr sladolede na decu od 7-12 godina koja recimo najviše jede sladolede, ili Jeep automobile na one koji su stavili da imaju godišnja primanja iznad 100.000$, čine kao što sam rekao kampanje mnogo efikasnijim, kada su u pitanju online-based kampanje CTR značajno raste , a samim tim i broj leadova je znatno viši. 1 on 1 marketing ide i dalje od ovakve vrste targetiranja, ideja je da se ne ide čak ni na masovne ciljne grupe nego da se svaka kampanja radi zasebno za svakog korisnika. Kao što sam rekao, i ako je ovo do skora bilo utopija, verujem da se ide u dobrom pravcu ka tome, i da će ovo omogućiti manje reklama (recimo samo 1 baner na sajtu), time i bolji ugodjaj korišćenja samog sajta, a opet sa druge strane i biti dovoljno komercijalno da se isplati prodavcima oglasnog prostora. I kada možete sve ovo da uradite, postavlja se pitanje, kome još trebaju bilbordi na cool lokacijama, u mestima gde je penteracija Interneta na visokom nivou.

Videćemo koliko će vremena trebati da se ovo ozbiljnije primeni i u Srbiji, mislim da će Furka biti prvi sajt koji nudi tako nešto na ovim prostorima, nešto manje kompleksnije targetiranje imali su MyCity i Burek u vidu sponzorisanih tema, za ostale nemam podatke, pa eto ako znate još neki primer podelite sa ostatkom ekipe

Najbolji viral je onaj koji nastane nenamerno, već iz dobre volje i želje da se neki problem reši. Nepoznati autor je kreirao oficijelnu stranu Fakulteta dezorganizacionih nauka, i tako načinio još jedan spit in a face upravi fakulteta, tako da izgleda da Puškice nisu same.

Podržavam svaku vrstu aktivizma pa tako i ovu, i verujem da za dva dana na FONu neće imati studenta koji ovo neće videti, ali i ne samo oni. Stoga svaka čast za ideju, nadam se da će dotaći one koji ove probleme mogu da reše. I da, obavezno uključite zvučnike.

ps. kad smo već kod aktivizma, zaista sam oduševljen FONom sa te strane. Ubedjen sam da u Srbiji nema fakulteta sa studentima koji su toliko proaktivni i iza kojih stoji toliko kreativnih stvari. Pravi primer su gore pomenuta dva sajta, ali i AKUD FON, Debatni Klub, Kabeza, i koje još sve studentske organizacije.

Od skora naš stan je bogatiji za jedno Wacomovo čedo. Pogađajte nabavio sam OLOVKU, onu što piše po kompjuteru narodski rečeno. I mnogo je bre zarazno, toliko da nisam ispoštovao BlogAction day. Sutra ću i onako ne živim u istoj vremenskoj zoni kao ostali…

Inače olovka i igrarije sa njom su me dovele do jednog vrlo zanimljivog razmišljanja a to je reklama za UGC sajt, fiktivno nazvan Juzer dženerejtid koncept. Prazan strip balon bi trebao da prenese poruku tipa, slogan kreirate sami i na taj način direktno da predstavi UGC koncept. Skroz mi je zanimljiva ideja pa sam odlučio da podelim sa vama, ko zna možda pre mene budete napravili sajt, pa može da posluži, a ako li vam je slučajno padalo na pamet da kupite OLOVKU, nemojte mnoogo je zarazno…

Marketing pilgrim prenosi zanimljive podatke vezane za društvene mreže u Americi. Naime na uzorku od 3.000 ljudi dobijeni su sledeći podaci:

• Više od 70% Amerikanaca između 15-34 godina aktivno koriste društvene mreže.
• 31% od korisnika tvrdi da provodi znatno više vremena po priključenju mrežama
• Brendovi poput addidasa i Electronic Artsa ostvarile su povratak više od 70% investicija zahvaljujući Mommentum efektu, gde pod Mommentum efektom se podrazumeva efekat koji društvene mreže daju određenim proizvodima u odnosu na klasične vidove promocije (i fenomenu consumer2consumer komunikacija…

I sad da se malo osvrnemo na domaću situaciju. Uzmete sve ove brojke i podelite ih sa recimo 15 i možda smo tu negde. Činjenica je da Internet pruža priliku malima, ali i iza malih treba da stoji nešto prepoznatljivo i kvalitetno, o čemu je bilo dosta polemike na DPT-u.
Stanje društvenih mreža u Srbiji je u povoju, ona čuvena 2% o kojima je i Marko pisao su za sada teže ostvariva, ali ostaje nam da verujemo da će se i to vremenom poboljšati, pogotovu što postoje određena dešavanja na tom polju, a tu pre svega mislim na MyEXIT i CocaCola loyality program.