Od mesta za saksiju do popularnog Internet izraza
Posted on December 12, 2009 by Eniac in Marketing, nise
photo by: Ken McCown
Interesantno je kako je reč niša u mom životu dobijala nova značenja. Kao klinac prva asocijacija na nišu mi je bio izvdojeni deo dnevne sobe u kome je bila kuhinja i trpezarija, blago izdvojen ali opet deo celine. Zatim dolazi vožnja i polaganje testova, gde uvodimo izraz niša za autobuse, koji označava prošireni deo puta koji služi za parkiranje autobusa. Dolazimo i do ovog našeg, trećeg značenja koji treba da označi određeni deo ljudi na tržištu koje imaju ista interesovanja i kao takvi mogu predstavljati “nišu”. Radi preciznijeg definisanja termina niša, i njegovog porekla hvatamo se i rečnika te je niša:
arh. obličasto udubljenje u zidu, izdubak, slepi prozor; obično služi da se u nju stavi kip, poprsje ili drugi kakav ukras – Vokabular
odnosno isto to samo na engleskom
a hollow place in a wall, often made to hold a statue
ali i
an opportunity to sell a product or service to a particular group of people who have similar needs, interests etc – Longman
Očito nam je bliži drugi prevod niše koji se odnosi na tržište, pa kada kažemo niša zapravo mislimo na tržišnu nišu odnosno niche market koji je po wikipediji podskup tržišta koji se odnosi na sve one na koje specifični proizvod cilja.
Sada, uz sve ove definicije nam je i jasnije poreklo reči niša. Niša jednostavno predstavlja izdvojeni deo neke veće celine, u ovom slučaju tržišta, koji se kao takav može nazvati podcelinom zbog određenih fizičkih (kao deo dnevne sobe, ili puta) ili psihičkih (ista interesovanja) osobina.
Suština je ista, samo su izmenjene uloge: Ko bi rekao, ono što je nekad predstavljalo mesto za saksiju ili bistu, danas je jedna od popularnijih stavki u rečniku Internet preduzetnika…
Hvala Ivani, Milošu i Mimi na pomoći i iniciranju ove zanimljive diskusije.
Miloš Petrović says:
Post Author 12/12/2009 at 21:37Kakva interakcija, kada se tema sa twittera prenese na blog post :) Definitivno si precizirao pojam niše, i podsetio me na izdvojeni deo sobe, na to sam potpuno zaboravio. Več mi je reč pozicionirana u tržišnom smislu.
Aleksandar says:
Post Author 12/12/2009 at 21:24Kada sam @milos…u rekoa da mi je ta rec bezveze nisam mislio na njeno znacenje vec samo na to kako zvuci. a zvuci mi odvratno :) bio bih jako srecan ako bi se nasla neka zamena za nju.
a da, ovo sto si napisao da znaci ta rec, necu da je pomenem :), slicno znacenje je nekad imala i rec sekta. pa cak i danas. postojale su npr, razne filozofske sekte i sl. ;)
Krsto Arsenijević says:
Post Author 12/12/2009 at 21:45Stariji ljudi u ovom delu Srbije obično špajz, odnosno ostavu za hranu, takođe nazivaju niša …
Ivana says:
Post Author 12/12/2009 at 21:55Takođe i udubljenje u kom se nalazi kuhinja, ako ona nije u odvojenoj prostoriji, recimo u garsonijeri, zove se niša.
Pedya says:
Post Author 12/12/2009 at 22:13Ako zanemarimo da to može biti i ime jednog našeg grada u jednom našem padežu ;), lepo si definisao da "niša jednostavno predstavlja izdvojeni deo neke veće celine". To važi i za sobu i za tržište. Iako je pojam marketinške niše mnogo stariji od Interneta, on je verovatno jedna od "popularnijih stavki u rečniku Internet preduzetnika", jer je Internet idealan baš za "gađanje" ciljnih grupa po nišama, za razliku od velikih offline medija koji su pogodniji za (jednosmernu) masovnu komunikaciju…
brankko says:
Post Author 12/12/2009 at 22:26Mene ta reč iz detinjstva asocira na bakin ratluk pretrpan šećerom u prahu – koji sam btw uvek istresao jer ga ne volim. Možda otud' polu-ritual da kada uspešno okončram neki web projekat, odem u supermarket i kupim malo ratluka radi zaslađivanja – jer i pored svih novih fancy slatkiša, ničeg slađeg nema od ratluka i hladne vode…
Dragan Radović says:
Post Author 12/12/2009 at 22:46Dobro je da si se potrudio i sasvim OK dao značenja izraza "niša". Ja je imam u dnevnoj sobi, pa sam po tom "primeru" razumeo i izraz niša u drugim oblastima
Inače, za one koji misle da je reč grozna, samo podatak da se odavno koristi i da nije nikakva pomodna tuđica.
Ratko Božović says:
Post Author 13/12/2009 at 10:25Kao što rekoše Pedya i Dragan, reč uopšte nije nova, što se može zaključiti i po tome što se odavno nalazi u domaćim, poslovično zastarelim, fakultetskim udžbenicima. Bila je potrebna reč koja označava nešto manje po obimu od tržišnog segmenta, i tu je uletela niša, pravo iz dnevne sobe. :)
Aktuelni značaj ove reči proizilazi iz tendecija savremenog marketinga da nekako ukaže na bilo kakav put ka uspehu na prezasićenom stranom tržištu, pa makar i to bilo zadovoljavanjem tih 'mikro-segmenata'. Puno novijih knjiga priča o tome, npr. neki nasllovi Setha Godina, 'Blue ocean strategy', itd.
Goran says:
Post Author 13/12/2009 at 11:48lepo i ukratko objašnjeno, ali i dalje preferiram reč branša za ovaj pojam. mislim da će 'niša' još neko vreme da buni ljudi. možda nepotrebno
Pedya says:
Post Author 13/12/2009 at 12:05Branša i niša nikako nisu podudarni pojmovi. Niša je to što je napisao Eniac, a branša je područje delovanja, struka. Može se definisati i kao grana privrede, ili vertikalni tržišni segment… U tržišnom smislu branša opisuje čime se bavimo, a niša kome je namenjeno to čime se bavimo (ako "to" nije namenjeno širokim narodnim masama).
Miloš Petrović says:
Post Author 13/12/2009 at 12:43Ja sam na Twitteru pominjao reč branša, kao neka možda asocijacija, ali je Pedya definitivno u pravu!
Goran says:
Post Author 14/12/2009 at 17:10Da, ima logike u Pedjinom postu.Kad se tako posmatra,definitivno nisu iste stvari.
Ali onda je ovo 'Niša jednostavno predstavlja izdvojeni deo neke veće celine, u ovom slučaju tržišta, koji se kao takav može nazvati podcelinom' definitivno branša. Bar zvuči tako.I svidja mi se eniac-ova definicija branše/niše :)
Никола says:
Post Author 13/12/2009 at 13:54Занимљив додатак је да постоји и еколошка ниша, издвојени део екосистема за које се неке врсте могу специјализовати.
Sandra Jakovljevic says:
Post Author 13/12/2009 at 19:00@Ratko Božovic je pomenuo Blue ocean strategy, (knjiga koju svima toplo preporučujem) u toj knjizi se pojavljuje nešto što je još više usko specijalizovano, a reč je o "niša u niši"
Prevedeno to bi bila baš usko targetirana ciljna grupa kojoj se obraćamo.
salebab says:
Post Author 14/12/2009 at 21:04A ja sam skoro pisao neki biznis plan u kome se niše pominju bar 200 puta :)
Coso Dragomir says:
Post Author 24/12/2009 at 18:57Cao zdravo